애초 웨어러블 컴퓨터(입는 컴퓨터)는 의복의 개념과 접목되면서 등장하였으나, 최근에는 모바일시장의 확장과 더불어 새로운 트렌드로 뜨고 있다. 현재 트렌드를 이끌고 있는 업체는 구글과 애플. 구글글래스(안경)과 스마트워치(시계)를 위시하여 유사한 개념의 제품들이 속속 등장하면서 업계에서는 이들을 중심으로 한 웨어러블 컴퓨터가 차세대 모바일 시장을 주도할 가능성이 높다는 전망을 하고 있다. 또한 시장 조사기관 IMS리서치에 따르면 2016년에는 1억 7,100만대 수준으로 웨어러블 컴퓨터 시장이 성장하고, 향후 4년 내 최소 60억달러 수준으로 성장할 것이라는 전망이다.

이미 이중 일부 제품은 판매가 되기 시작하였으니 조만간 주변에서 쉽게 만나볼 수 있을 날이 멀지 않았고, 나이키플러스의 퓨얼밴드, 아디다스의 마이코치 스포츠 브라, 스키고글 헤드업 디스플레이 등도 같은 카테고리로 볼 수 있는 제품들이 되겠다.

구글, 애플, 소니 뿐 아니라, 삼성도 이미 유사한 상표를 국내와 미국 특허청에 등록한 것으로 알려지고 있으며, 마이크로소프트 역시 다수의 관련 기술에 대한 특허를 출원 중이니 흥미를 갖고 지켜볼 분야라 하겠다.

Advertising Agency: Ogilvy, Brazil
Cannes Lions 2013

여성들은 그들 자신에게 최악의 미모 비평가입니다. 사실상, 세계 여성의 4%만이 그들 스스로를 아름답다고 생각한다. 도브는 긍정적인 자부심과 모든 여성들을 기분 좋게 하고 그녀들의 잠재적 가능성에 도달 하게 하기 위해서 최선의 노력을 했습니다. 이것이 여성들이 매우 중요한 사람이다는 것을 증명하기 위한 놀라운 사회 실험을 실행하기로 결정한 이유입니다. 당신은 당신이 생각한 것 보다 더 아름답습니다.

Fact: 유니레버의 조사 결과 여성의 4%만이 자신이 아름답다고 생각한다
Objective: 더 많은 여성들이 자신이 아름답다는 것을 느낄 수 있도록 하자
Concept: Real beauty (고민: 진정한 아름다움이란 무엇인가?)
Key message: You are more beautiful than you think

Advertising Agency: Leo Burnett Sydney, Australia
Cannes Lions

2013 코카콜라의 브랜드 컨셉 'Open Happiness'을 교류와 공생이라는 감동적인 스토리로 풀어낸 캠페인